Продвижение сайтов по словам
Продвижение сайта по словам - это раскрутка по набору ключевых слов, которые используются потенциальными покупателями для поиска товара или услуги в поисковых системах. Продвижение сайта по этому методу требует следующего подхода:
- правильный подбор поисковых слов с учётом их разновидностей, частоты и продающей составляющей;
- продуманное расположение ключевиков по смыслу в соответствии с топологией и структурой ресурса.
Составление набора ключевых слов (т.н. семантического ядра) является самым важным звеном, от которого зависит продвижение сайта, поэтому его можно доверить только профессиональной компании, использующей инновационные разработки.
Классическая методика в опытных руках
Раскрутка сайта по ключевым словам подразделяется на следующие этапы:
- анализ целевой аудитории, то есть потенциальных потребителей вашего товара или услуги. Это делается для более персонифицированного подбора ключевых слов, так как популярные ключевики могут быть не обязательно релевантными (т.е. соответствовать реальным продающим запросам). Например, на ресурсе, где делается основной упор на продажу авто по различным кредитным программам, ключевой запрос «автомобиль в кредит» будет более эффективным, нежели более высокочастотные ключевики «купить автомобиль» или «продажа автомобилей»;
- выбор наиболее подходящих запросов и структурирование их по следующим группам:
- высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Эта классификация строится исходя из степени популярности в поисковых системах;
- продающие (транзакционные), информационные и навигационные запросы. Для коммерческого ресурса наибольшую ценность имеют транзакционные запросы. Запросы типа «купить автомобиль Toyota Corolla» делают те пользователи, которые точно определились с категорией товара, поэтому эти ключевики наиболее чётко формируют целевой трафик;
- сопутствующие запросы. Для продвижения важно не только выделить продающие, но и более общие запросы, так или иначе связанные с вашим коммерческим предложением. Такими ключевыми словами могут являться информационные, навигационные и сопутствующие транзакционные запросы из смежных категорий.
Виды сопутствующих запросов
Информационные запросы связаны с желанием пользователя получить дополнительную информацию о товаре или услуге. Например, если человек только выбирает, какую машину купить, ищет разнообразную техническую информацию о разных марках авто, то для автосалона косвенные запросы этого потенциального потребителя, например, «характеристики Лада Калина», также являются целевыми, то есть продающими.
Навигационные запросы связаны с включением потенциальным потребителем географической составляющей в поиск товара или услуги. В вышеприведённом примере тот, кто ищет машину, может набрать «автосалон метро Домодедовская», который формально является косвенным запросом, а если заказчик – реальный владелец автосалона возле метро «Домодедовская», то этот запрос превращается в продающий.
К сопутствующим запросам относят транзакционные запросы из смежных категорий. Это ключевые слова, которые обладают продающей составляющей для близких к основной категории товаров или услуг, но, тем не менее, могут эффективно их дополнять. Если использовать наш пример с автосалоном, то смежные запросы «коврики в автомобиль» или «полироль для автомобиля» также представляют определённую ценность для продвижения сайта владельца автосалона, так как сами по себе они являются продающими и дополняют основные товары этой компании.
Такой многоуровневый подход к продвижению сайтов по поисковым словам обеспечивает рост рейтинга и целевого трафика, выгодно отличаясь от предложений конкурентов просто поднять ресурс в топ, хаотично используя ключевики без смысловой продающей нагрузки.
